A Recreio Veículos, grupo de concessionárias VW, solicitou uma campanha de verão que transmitisse toda a alegria e leveza da estação. E foi assim que este briefing se transformou num KV de campanha, a Rota Verão, com um layout diferente de tudo que costumamos ver no segmento de varejo de carros.
Fizemos um filtro de realidade aumentada para o Instagram, com o objetivo de gerar buzz à campanha. Desta forma, todo mundo podia responder ao quiz e compartilhar com seus seguidores, ampliando o alcance da mensagem da campanha.
As peças criadas traziam uma identidade visual alegre e tropical, sempre com a mensagem da oferta em questão.
Criamos várias peças, como frontlight de loja, stories no Instagram, filtro de Instagram e cartaz no ponto de venda. O frontlight foi representado por uma peça de mídia exterior; um painel dentro do ponto de venda. Nos stories, a campanha teve grande engajamento, pois era possível compartilhar com amigos e mandar directs para a marca. Assim, aproveitamos o perfil interativo da plataforma para anunciar a oferta comercial da campanha: a taxa 0%.
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