Desafio

A atividade física sempre foi vista como algo que auxilia na busca por um corpo bonito. Para quebrar essa percepção, o Confef atua em diversas frentes, que passam pela importância do conhecimento e da prática que o profissional de Educação Física possui na condução da atividade física para a solução de diversas doenças, físicas e emocionais. O objetivo era posicionar de maneira muito clara que a profissão e os profissionais da educação física são essenciais na busca por saúde.

Mas como inspirar as pessoas a saírem do sedentarismo, praticar exercícios físicos de forma responsável, com a orientação adequada do profissional certo, levando essa mensagem de forma positiva, criativa e a um público extremamente diversificado e distribuído por todas as partes do país?

Solução

Criamos uma ação de branded content no ano de 2017, formato inovador para a época, com o objetivo de alcançar públicos de todas as idades de forma impactante, divertida e emocionante. O resultado foi o Fox Workout, uma série com 13 episódios que apresentou ao público, por meio das atletas olímpicas de nado sincronizado, Bia e Branca Feres, histórias reais com atletas do dia a dia, com problemas comuns e suas situações de superação, determinação e conquistas.

E como reconhecimento da qualidade dessa entrega, o Fox Workout foi selecionado no shortlist do Promaxx Miami, uma das premiações mais importantes para a TV, na categoria On-Air Brand/Sponsor Integrated Campaign. Além disso, a campanha ganhou prata e bronze no Prêmio Lusófonos de Criatividade, prata e bronze no Prêmio Colunistas e concorreu no Festival de Cannes em quatro categorias.