Desafio

Ao longo dos seis anos de atendimento pela Brick, a comunicação do Confef sempre teve como desafio motivar as pessoas à prática de atividades físicas, conscientizar a respeito da importância da orientação e presença do profissional de Educação Física e a valorização da profissão e do profissional de Educação Física perante a sociedade em geral. E uma data muito importante para o Confef é o 1º de setembro, o Dia do Profissional de Educação Física.

Questões que sempre precisaram ser colocadas à tona agora tinham um componente ainda mais desafiador - a pandemia e a quarentena. No momento em que o isolamento social se fez (e se faz) necessário para evitar o aumento da pandemia, era necessário retratar o profissional de Educação Física como uma figura indispensável para que o aluno melhorasse a sua saúde, tanto física quanto mental.

Solução

Montamos um squad que buscava trazer estratégia, criatividade e soluções a cada momento em que o cenário pandêmico se alterava. Dessa forma, desde a largada do lockdown fizemos várias ações para chamar a população e os profissionais a se manter a saúde em dia ou até melhorá-la através de atividades físicas orientadas em casa ou da forma que cada pessoa pudesse. Quando a flexibilização começou a acontecer, trouxemos ações para o Dia do Profissional de Educação Física, como um filme de 30 segundos que estreou em rede nacional em canais de TV aberta e fechada.

Em seguida, desenvolvemos uma estratégia de branded content: a websérie “Com Vida”. Formada por seis episódios, cada um conta a história real e emocionante de um praticante de atividades físicas e um profissional de Educação Física - como superaram juntos os desafios na busca por saúde e o momento de lockdown nessa busca por uma melhor qualidade de vida.

Os esforços de comunicação durante o ano de 2020 foram o filme da "Covid-19 Com Vida", a campanha do Dia do Profissional de Educação Física e a websérie "Com Vida".